Stirbt jetzt das Buch?
Buch und Buchhhandel in Zahlen 2022 (Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V., 2022)
Eine für meine Verhältnisse sehr polemische Überschrift, ich weiß, aber sie spiegelt wider, was ich alljährlich im August fühle. Dann landet nämlich der Report „Buch und Buchhandel in Zahlen“ (“BuBiZ“) in meinem Briefkasten. Und jedesmal, seit über 10 Jahren, wird mir danach mulmig, so auch diesmal.
Das hier habe ich aus dem neusten Report mitgenommen:
1️⃣ 2021 haben 1 Million Menschen weniger ein Buch gekauft als im Jahr zuvor. Damit setzt sich der Abwärtstrend der letzten 10 Jahre fort. Inzwischen hat der Buchmarkt ein Viertel (!) seines Marktes verloren. Zehn Millionen Käufer sind seit 2012 verschwunden.
2️⃣ Das E-Book ist durchgespielt. Auch E-Book-Käufer werden weniger und sie sind mehrheitlich über 40 Jahre alt – also nicht die Buchleser der nächsten Generation.
3️⃣ Die verbliebenen Käufer verteilen sich immer auf immer weniger Bestseller, der Umsatzanteil der 10 Top-Romane ist im letzten Jahr um 40% gestiegen. Der wachsende E-Commerce-Anteil fördert nicht die Vielfalt, sondern die Zentralisierung des Angebots.
4️⃣ Kinderbücher werden immer mehr zum Umsatzretter: inzwischen liegt ihr Anteil bei 20% des Marktes, zum größten Teil durch Bilder- und Vorlesebücher. Das Buch wird zum Kindermedium.
Ja, hinter diesem düsteren Bild gibt es positive Trends. Der Gesamtumsatz ist stabil, das betont der Börsenverein seit Jahren (das liegt aber nur daran, dass die verbliebenen Leser häufiger kaufen und dass Bücher jedes Jahr teurer werden). Auch im schrumpfenden Buchmarkt ergeben sich für Selfpublisher wie mich tolle Möglichkeiten, vor allem durch das E-Book.
Trotzdem: ein Viertel weg. Das ist nicht normal. Medien werden nicht verdrängt, sondern unser Medienkonsum steigt einfach, zumindest war das jahrelang die Daumenregel. Aber was für das Radio und sogar das lineare Fernsehen gilt, das gilt nicht für den deutschen Buchmarkt. Es schrumpft und schrumpft und schrumpft. Selbst die klassische Tageszeitung hat nicht in diesem Tempo an Auflage verloren – und außerdem ist ihre Reichweite (und ein Teil des Umsatzes) ins Internet gewandert.
Doch das Buch ist nirgendwo hingewandert. Außer ins Abseits.
Woran liegt es? Der Börsenverein des Buchhandels kam in einer großangelegten Studie („Buchkäufer – quo vadis“) zu dem Schluss, dass Bücher den „aufmerksamkeitsschwachen, bequemen und unentschlossenen Menschen von heute“ überfordern. Aha 🥴. Das kann ich einfach nicht glauben.
Deswegen frage ich ich euch, als begeisterter Leser und Autor: wenn ihr zu den 10 Millionen Menschen gehört, die keine Bücher mehr kaufen, woran liegt? Was müsste sich ändern, damit ihr wieder zugreift? Ich bin gespannt!